شركات الأغذية تستغل جيل "Z" لتعزيز مبيعات الحلويات

تستغل شركات الأغذية العالمية شغف جيل "Z" المولود بين عامي 1997 و2012، بالحلويات وتأثره بصيحات منصات التواصل الافتراضي، لدفعه نحو استهلاك أكبر وزيادة أرباحها، وذلك وفق تقرير دولي مشترك.

الإثنين 15 يلول, 2025 14:01

مركز الأخبار

كشفت دراسة مشتركة أعدّتها شركتا نيلسن آي كيو وGfK بالتعاون مع المجلس الدولي لمعلومات الأغذية وجامعة ديكن أن جيل "Z"، المولود بين 1997 و2012، أصبح القوة الاستهلاكية الأبرز عالمياً، ما دفع شركات الأغذية الكبرى إلى استهدافه بمنتجات عالية السعرات، خصوصاً في قطاع الحلويات والآيس كريم.

وتشير الدراسة إلى أن هذا الجيل يشكل نحو 25% من سكان العالم، ومن المتوقع أن تصل قوته الشرائية إلى 12 تريليون دولار بحلول 2030، ما يجعله أكبر شريحة استهلاكية في التاريخ. وتبيّن النتائج أن أكثر من 60% من أفراد جيل "Z" يلجؤون إلى أطعمة غير صحية للتخفيف من ضغوط الحياة اليومية، وهو ما استغلته شركات مثل "نستله" و"يونيليفر" عبر إطلاق منتجات جديدة غنية بالسكريات والدهون، مثل آيس كريم "كورنيتو ماكس" و"إكستريآز".

كما تشير التقارير إلى أن الشركات تعتمد بشكل كبير على وسائل التواصل الافتراضي لجذب هذا الجيل، إذ يشكل الترويج الرقمي عبر المنصات الرئيسة الطريقة الأبرز لتسويق المنتجات.

ويُشار إلى أن جيل "Z" يضم مواليد 1997–2012، بينما يشمل جيل "X" من وُلدوا بين 1965 و1980 تقريباً.

(م ح)