Лицензирование страниц в социальных сетях вызывает вопросы

2 августа Арабский фонд рекламы выпустил циркуляр, призывающий владельцев страниц, работающих в сфере маркетинга, рекламы и связей с общественностью на платформах социальных сетей, связаться с Фондом и получить необходимую лицензию в течение максимум одного месяца с даты выпуска. Власти заявили, что этот шаг предпринимается в рамках регулирования сектора электронной рекламы в соответствии с действующими законами и правилами.

Циркуляр вызвал значительное обсуждение среди создателей контента, владельцев коммерческих страниц и СМИ из-за недостаточной ясности в отношении категорий, охватываемых его положениями. Это вызвало вопросы о том, какие организации обязаны получать лицензию.

Эксперты задались вопросом, распространяется ли это решение на коммерческие компании с официальной регистрацией, использующие социальные сети для продвижения своей продукции, лицензированные СМИ, публикующие платную рекламу, создателей контента и инфлюенсеров, туристические страницы или даже отдельных лиц, получающих доход от таких платформ, как Facebook и YouTube.

Циркуляр появился в контексте ранее объявленных Министерством информации мер регулирования рекламного сектора. В предыдущих циркулярах Министерство подчеркивало необходимость получения необходимых лицензий для осуществления рекламной деятельности, стремясь регулировать рекламный рынок и контролировать инвестиции в рекламу в соответствии с действующим законодательством.

В этом контексте гражданин Мохаммед Аль-Дхахер призвал к официальному разъяснению, точно определяющему виды деятельности, охватываемые этим решением. Он поинтересовался категориями рекламы, требующей лицензии, и тем, обязаны ли все страницы, публикующие рекламный контент, получать лицензию, или это решение распространяется только на определенные категории. Он добавил, что отсутствие подробностей может привести к нарушениям со стороны владельцев страниц из-за нечетких инструкций. Он призвал к публикации руководства, разъясняющего требования к лицензированию, процедуры и связанные с этим сборы.

Со своей стороны, Саиф Айед пдчеркнул, что это решение вызвало у него вопросы о правовой основе взимания платы за деятельность, осуществляемую через глобальные платформы, не принадлежащие государству: «Если государство не владеет Facebook и уже взимает высокую плату за интернет-услуги, что оправдывает введение дополнительных сборов за лицензирование страницы, работающей на этой платформе?»

Между тем, создательница контента, пожелавшая остаться анонимной, сообщила, что обратилась в Арабский рекламный фонд с вопросом о процедурах лицензирования. Она отметила, что с нее потребовали один миллион сирийских фунтов за лицензирование страницы в Facebook, хотя страница не приносит достаточного дохода, чтобы оправдать эту сумму, и у нее всего несколько подписчиков. Она поставила под сомнение критерии, используемые для определения размера платы.

С юридической точки зрения, сертифицированный бухгалтер Мохаммед Хассани считает, что регулирование цифровой рекламы является законным, если цель состоит в том, чтобы обложить коммерческую деятельность налогообложением. Однако он подчеркнул необходимость классификации страниц в зависимости от характера их деятельности и масштабов операций. Страница с миллионами подписчиков, ежедневно публикующая рекламу, не должна рассматриваться так же, как небольшая страница, которая изредка публикует платную рекламу или медиаконтент.

Он добавил, что компании с коммерческой регистрацией, медиа-учреждения, имеющие официальные лицензии, и владельцы лицензированных малых и средних предприятий не должны получать новые лицензии на ту же деятельность, поскольку это может привести к дублированию лицензий, сборов и налогов.

Со своей стороны, эксперт по цифровому маркетингу Алаа Ахмед предупредил, что введение сборов за рекламную деятельность на глобальных платформах может вызвать юридические проблемы. Он отметил, что аналогичный опыт в некоторых странах столкнулся с широкими возражениями, прежде чем были внесены поправки или отменены. Он также подчеркнул, что регулирование цифровой рекламы должно учитывать характер глобальных платформ и механизмы их функционирования.

Циркуляр вызвал широкую реакцию в социальных сетях, мнения разделились между сторонниками регулирования рынка онлайн-рекламы в соответствии с ростом цифровой экономики и противниками, которые утверждают, что решение требует большей ясности, особенно в отношении целевых групп, размеров сборов и механизма расчета. Они предупредили, что новые процедуры могут увеличить финансовую нагрузку на малые предприятия и создателей контента.

На сегодняшний день ни Арабский рекламный фонд, ни Министерство информации не выпустили подробных разъяснений, официально определяющих категории, охватываемые лицензией, утвержденные размеры сборов для каждого вида деятельности, а также будут ли лицензированные медиакомпании и учреждения подлежать дополнительным процедурам. Это оставляет вопросы без ответа на фоне призывов к более четким исполнительным инструкциям, которые обеспечат достижение целей регулирования без ущерба для существующих видов цифровой деятельности или создания двойной нагрузки на тех, кто работает в этом секторе.

А. Г. 

ANHA